【导读】年年春节，今又春节!随着春节长假的来临，2017的时光列车又疾驰而来!是时候对2016年度净水机行业的发展态势和特征做个总结了，并以此为基础对2017年度做个展望和把握。

　　回顾过去，能够总结成败得失，查找差距和不足，以及时调整或者弥补短板。展望未来，是为了做好相应的应对准备，有针对性地进行战略和策略地安排，以因应市场发展。

　　一、2016年的净水机行业整体呈现低迷态势

　　2016年度整体净水机行业市场表现“不容乐观”或者“谨慎乐观”可能更妥帖一些。当然这种“不乐观”并不完全是我们净水器行业本身因素造成的，与大的经济环境是契合的，与整个家电板块的低迷也是契合的，只是净水机行业还是要略好于传统家电板块，但也很难做到独善其身。

　　从客观因素上看，首先，国家层面的宏观经济低迷影响了净水机行业的市场表现。老百姓口袋中的钱紧张了，那么购买力也就紧缩和有限了。其次，2016年天气状况也制约了净水器的整体销售，这里的天气原因最大的表现就是2016年年初的天气寒冷，接着是2016年汛期的雨水甚至是洪水泛滥，再其次是七八月份的持续高烧不退的超高温天气，这些天气问题的叠加，都影响了净水机产品的直接销售。而间接的问题也是存在的，则是这些恶劣天气导致农村靠天吃饭的庄稼人农业收入受损，在一定程度上影响了购买力，要知道农村是净水器销售的一大主战场，尤其是会销型的企业。

　　从个体生产型企业看， 2016年净水行业生产型企业的产能多数没有得到充分发挥，即产能存在产力不足，甚至有些比2015年的产值更低，这其中包括了OEM代加工型企业、会销型企业，而恰恰这两类企业代表着中国净水器行业两类“上体量型”的企业代表。前者给品牌型企业OEM代加工供货，会销型企业本身消化量也比较大，而这两类企业生产下降，便很能说明一定的问题。具体企业名称就不再列举了。当然，也有个案性的企业发展速度非常快，但这不具有普遍性。

　　二、各类企业突围与反突围特色明显，产业处于混战期

　　关于净水机行业在2016年度所呈现的产业特征，可以用“产业混乱期”或者“产业混战期”来形容，后者可能更文雅一些。

　　2016年，净水机行业依然有新入行的。以跨界进入者比较明显，即前期在其他行业积累了一定的知名度，觊觎净水器行业的“美味”，闻着血腥就进来了，以及新入局的“洋品牌”积极助阵中国的净水市场。另一类新进入者是仿照商用租赁模式，或者在其基础上进行创新进入者等。这里需要强调的是，在2016年度，净水机商用市场得到了厂家和渠道商异乎寻常的重视，比如办公饮水、厂矿饮水、餐饮用水、商户桶装水替代、校园直饮水工程等等。此点在2017年势必将会延续该热度。推荐阅读：净水器代理商要赢得市场，没有绝招不行

　　三、净水机会销和直销型模式遭遇瓶颈，同样在寻求转型和突围

　　正如上文所述，净水机生产型企业产能下降，其中一个因素就是会销生产企业，或者给会销和直销型企业供货的厂家净水机供货体量在下降。净水器行业会销模式最高调的时候应该是在2015年，到了2016年则经历了相对低迷期。据了解，有家以净水器渠道会销为主要模式的较高知名度的企业，2016年实际向代工厂产品采购量下降40%左右。

　　以净水机农村会销为主战场的品牌型企业，因为大量存在的“跑江湖会销”、倾销低质甚至是假冒伪劣产品的存在，使得农村居民对净水机整体产生了不信任感，至少对会销模式产生了不信任感。这就间接产生了两个导向，一是农村会销不好搞了，净水机会销模式在向城市市场进军，不过在城市市场的销售中，则相对比较规范些，品牌、产品品质、卫生批件等资质相对表现会好一些，有真正的品牌背书。另一种现象则是跑江湖会销的撤出，这些原本就是从保健品和医疗器械行业跨界而来的，在净水机行业“赚一票”后看到风头不对，就又去找下一个产品“风口”去了。

　　四、净水机行业的监管协同效应还有待加强

　　监管协同效应的话题可以这样几个角度去理解：第一、目前工商、质检和卫生系统、消费者协会(中国消费者协会及各地消协与一般的行业协会不同，它是政府执法职能部门)的市场监管，还更多的是各自为政各自主导自己的“领地”，何时监管、监管哪些内容，信息能否共享、工作效率能否提升、如何避免重复监管等问题，都需要权威部门进行协同，以避免条块化分割各自为战。小编向您推荐：厨房净水器

　　第二，存在一个“劣币驱逐良币”的现象。即已经上规模的、市场覆盖率和出样率较高的、相对规范的企业，往往被政府监督抽查或者抽检的频次较多，而那些手工作坊类的、没有资质的、甚至生产三无产品的(白包机)则往往被监管抽查不到，这个问题如何解决，是一个不容回避值得各方思考的。

　　第三，净水机行业的国家级的和省级、地市级甚至县级行业协会最近两年风起云涌，甚至有的协会还延伸分设出不同的“专委会”。这些都是好事情，说明净水器行业的热度和关注度在提高，次第诞生的净水行业协会可以起到促进“众人拾柴火焰高”的推动作用，不过这里仍有一些值得探讨的课题：在净水机行业行业协会究竟能够起到什么作用?如何起作用?能起多大的作用?国家级协会之间、国家级协会与地方级协会之间该如何差异化管理?如何协同渠道商与厂家关系，是否能有侧重点?等等，这些问题就摆在眼前。

　　展望2017年，净水器发展面临着三个现实的问题：

　　第一、宏观经济低迷期或者低增长的“新常态”仍将延续，比2016好不到哪里去，这点大家得有准备。

　　第二、房地产行业已经被国家清晰定调为“房子是用来住的，不是用来投资和投机的”。显然，2017年度对房地产继续踩刹车已经毫无悬念，限购、限代必然使新房交易量下滑，甚至刚需都没有资格买房了。新房的交易量下降，对于净水机行业安装量来讲必然会受到较大的影响，此点应引起重视。那么，多在存量房上或者存量市场上动脑筋，是必须要强化的功课了。

　　第三、市场上往年大量存在的“跑江湖会销”对市场的破坏效应，极大地消解了公众对净水行业信任度，为乡镇市场净水机销售带来了压力，会认为“骗子又来了”，这一点也是不容回避的问题。

　　此外，2017净水行业应该还会出现新亮点，可能就是在跨界而来的企业了，以新模式、重资金入局，搅动净水器行业不温不火的“浪花”!